2021牛年，由于疫情影響，“不回家過年”成為了不同以往的春節(jié)體驗。有這么一支營銷團隊，早早地為春節(jié)期間的排滿了精細的營銷計劃，他們就是——貪玩游戲。

在這個品牌務必搶占的營銷節(jié)點，《原始傳奇》從講團圓、講溫情、打感情牌等等都是常見春節(jié)營銷套路中脫穎而出，通過“今年過年不回家，原始傳奇發(fā)發(fā)發(fā)”營銷主題，打響新春營銷持久戰(zhàn)。

全國分眾傳媒地毯式推廣

打響新春營銷持久戰(zhàn)

貪玩游戲在傳奇游戲營銷上基本以買量為主，比較少注重品牌打造，但《原始傳奇》從上線至今，雖然只有短短半年時間，卻意外地打出了與以往不一樣的牌。

這次《原始傳奇》，緊緊抓住春節(jié)檔這個最佳宣傳節(jié)點，與分眾傳媒展開地毯式推廣的戰(zhàn)略合作，邀請筷子兄弟成為《原始傳奇》新春代言人，進一步的加碼品牌認知塑造，鮮明地展示了自身品牌的特性。

分眾傳媒利用獨有的高頻道、低干擾的傳播方式，每天覆蓋3億城市主流消費群，通過分眾傳媒全天實時播放，全方位精準覆蓋，借助分眾傳媒樓宇電梯電視，千屏齊刷、高頻次傳達，聲勢浩大的宣傳造勢，引爆《原始傳奇》高頻、高效、高產(chǎn)的品牌傳播效果，激活品牌認知，將《原始傳奇》的品牌形象及價值傳遞給消費者，贏得用戶選擇。

本次攜手分眾傳媒，貪玩游戲通過數(shù)十位代言人和改編筷子兄弟風靡全國的《小蘋果》歌曲進行分眾廣告的全國地毯式投放，在春節(jié)期間，把品牌廣告滲透到城市主流人群必經(jīng)的樓宇電子屏等生活場景中，有效助推品牌勢能，實現(xiàn)對目標群體的集中影響，這一系列動作都表明了貪玩游戲占領傳奇市場高地的決心。

挖掘新春文化營銷核心

跨界破圈賦能市場動銷

對于品牌來說，在春節(jié)這樣一個競爭激烈的營銷節(jié)點，僅靠自己的力量可能略微遜色，貪玩游戲深度挖掘新春文化內核，全方位聯(lián)動電影、綜藝、APP等，使營銷事半功倍。

在這樣一拍即合的傳播需求下，今年貪玩游戲解鎖了全新升級的跨界聯(lián)動營銷玩法。

2月10日至今，貪玩游戲宣布與電影《人潮洶涌》展開聯(lián)動。電影《人潮洶涌》由劉德華監(jiān)制，饒曉志導演，劉德華、肖央、萬茜領銜主演，春節(jié)期間《人潮洶涌》口碑炸裂，影片評分占據(jù)春節(jié)檔期前三。

電影實現(xiàn)了劉德華與肖央的首度夢幻合作，他們互飚演技，暢快淋漓。二人一起經(jīng)歷的荒誕，有啼笑皆非，更有熱血沸騰。劉德華曾揭秘：“我曾在很多場合見過肖央，我也知道他不僅是演員也是優(yōu)秀的歌手。肖央非常符合陳小萌這個角色，他對待每一場戲都非常的認真。”肖央對于陳小萌心態(tài)上的變化處理得十分自然，把陳小萌這樣一個貪婪自私的底層人物給演活了，讓觀眾產(chǎn)生共情，屬實為電影中的一大驚喜。

在短短一個月的時間內，從筷子兄弟代言《原始傳奇》到與《人潮洶涌》聯(lián)動營銷，將電影主題詮釋為“換個活法，體驗原始傳奇經(jīng)典玩法”，使《原始傳奇》、品牌代言人以及其電影作品三者之間產(chǎn)生強關聯(lián)。可以說，如今貪玩游戲的品牌推廣及泛娛樂化協(xié)同能力已得到了一定程度的提升。

2月10日-2月19日，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，搶紅包已經(jīng)成為了現(xiàn)代人的新年俗，更是成為加強親友互動，為來年贏得好運得春節(jié)必備節(jié)目。為此，貪玩游戲強勢加盟皮皮蝦年度重磅新春紅包活動，頭、抖、皮三端結合頭條系全網(wǎng)優(yōu)質資源聯(lián)動，為貪玩游戲打造新春強勁傳播勢能。

在此期間，貪玩游戲還利用微信紅包封面進行了定制宣傳，也同時結合淘寶頭號玩家進行了淘寶不打烊的新春聯(lián)動宣傳。

2月28日，貪玩游戲為你打開更大的世界，遇見更好的自己，成為「今日頭條2021開年演講」的首席合作伙伴。節(jié)目將于2月28日(正月十七)晚21點，在今日頭條、抖音、西瓜視頻、湖南衛(wèi)視和芒果TV同步播出。屆時貪玩游戲與「今日頭條2021開年演講」聯(lián)手醫(yī)學界、科技界、法律界、演藝界的17位行業(yè)精英，為大家?guī)碛|動人心的演講，展望令人期待的2021。

從年前到年后，貪玩游戲的這一系列的開放合作聯(lián)動，形成了強大的視覺效應和傳播效應，聚合出強大的營銷能量。相比于以往的單打獨斗，這種聯(lián)動各界的玩法，顯然更能夠在春節(jié)期間搶奪用戶注意力，提高品牌的曝光度和傳播聲量，在硝煙彌漫的春節(jié)營銷戰(zhàn)役中所向披靡。

有效釋發(fā)品牌潛能

實現(xiàn)春節(jié)營銷圈層跨越

在傳統(tǒng)春節(jié)這一營銷節(jié)點，貪玩游戲創(chuàng)造了與用戶對話的重要途徑。這一系列的創(chuàng)新內容表達，幫助貪玩游戲有效釋發(fā)其潛力，打通品牌打通和用戶的溝通路徑，讓貪玩游戲的春節(jié)營銷更有年味，更有話題度和關注點。

從6位代言人高質量的TVC打破傳統(tǒng)的傳奇游戲廣告印象，到全國分眾廣告和各類聯(lián)動等“跨界破圈”的營銷活動釋發(fā)品牌潛能，貪玩游戲打破了品和效之間的阻隔，縮短從“品”到“效”的周期，充分傳播出品牌屬性。以“貪玩式”開創(chuàng)品牌春節(jié)營銷新模式，實現(xiàn)精準圈層跨越，用自己的行動引領游戲品牌營銷的新風向。